URYAD A.Ş. ve Nielsen tarafından her ay en az 5 bin hane ve 7500 birey ile yapılan “Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması”nın Ocak 2016 sonuçları günlük ve haftalık bazda açıklandı.
- Haftalık radyo dinleme erişim oranları, araştırma sonuçlarına göre toplamda yüzde 65,8 oldu.
- Sosyo-Ekonomik Statü Grupları arasında radyoyu en çok dinleyen grup, AB Grubu.
- Tüm SES gruplarında radyo dinleme haftalık erişim oranları yüzde 60’ın üzerindedir.
- En çok radyo dinleyen yaş grubu haftalık yüzde 73,1 oranında erişim ile 35-44 yaş arası oldu.
- Kadınların haftalık radyo erişim oranı yüzde 60 iken bu oran erkeklerde yüzde 71 oldu.
- Dinleyicilerin yüzde 72’si radyo programının gündemden haberdar etmesi gerektiğini düşünüyor.
- Yüzde 86’sı radyonun çevrede olan bitenden haber vermesini bekliyor.
- Yüzde 69’u radyoda öğrendiği bilgileri çevresi ile paylaşıyor.
- Yüzde 60’ı radyoyu tarafsız ve dürüst haber kaynağı olarak görüyor.
URYAD A.Ş. Genel Müdürü ve URYAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Olcay Akay sonuçlara ilişkin olarak: “Araştırma sonuçlarına bakınca radyonun çok yüksek erişim oranlarına sahip, dinleyiciye erişim sıkıntısı olmayan bir mecra olduğunu görüyoruz. Ayrıca 6 ayda bir yaptığımız Radyo Dinleyici İçerik Araştırmamızın Ocak 2016 sonuçları ortaya koyuyor ki radyo, Türkiye için sadece bir müzik kutusu değil. Dinleyicilerimizin radyodan en büyük beklentilerinden birinin gündemden, çevrede olanlardan haberdar olmak olduğunu görüyoruz. Radyo dinleyicisinin büyük bir kısmı radyoyu tarafsız ve dürüst haber kaynağı olarak görüyor, radyoda öğrendiği bilgileri çevresi ile paylaşıyor. Bu sonuçlar, pazarlamada Word of Mouth –WoM (ağızdan ağza) yayılma yöntemi dediğimiz en önemli stratejilerden birinin radyonun doğası gereği kendiliğinden gelişen bir başarılı bir sonucu olduğunu ortaya koyuyor.” dedi.