Project Literacy okuma yazma bilmenin önemini vurguluyor

FCB Inferno, Project Literacy kampanyasının tanıtımları için reklam dünyasının efsanesi Mark Denton‘la çalıştı. Kampanya, okuryazar olmayan yetişkinlerin karşılaştıkları zorluklara dikkat çekerek, okuma yazma bilmenin önemine değiniyor.

Küresel okuryazarlık oranını artırma amaçlı çalışan için global eğitim şirketi Pearson tarafından kurulan bir hareket olan “Daunting World” kampanyası, yetişkinlerin okuma-yazma bilmesinin öneminin ve bilmedikleri takdirde karşılaştıkları zorlukların altını çiziyor.

Kampanyada deterjan şişeleri, tebrik kartları ve kutu oyunları gibi gündelik nesneler göze çarpıyor, ancak daha yakından bakıldığında, izleyici her nesnenin mesajlarının, bu günlük nesnelerin okuyamayan insanlar için sunabileceği zorlukları açıkladığını fark ediyor.

Görüntülerin ardındaki hikayeler, Project Literacy’de karşılaştıkları insanların gerçek hikayelerinden esinlenilmiş. Örneğin, bir ilaç şişesinin olduğu görüntünün hikayesi, Philadelphia’lı okuma yazma bilmeyen bir yetişkin olan Wanda’nın öyküsünü doğrudan yansıtıyor.

Bu ‘fark yaratan reklamlar’, Facebook, Instagram ve Twitter’da, dünyanın her yerinden neredeyse bir milyar insanın karşılaştığı zorluklar hakkında farkındalık yaratma hedefi ile yayınlanıyor.

FCB Inferno, etkileyici özgeçmişi ile Denton’un bu görüntüleri cesur, akıllı ve erişilebilir bir şekilde hayata geçirebileceğini bildikleri için iyi bir bir seçim olduğunu belirtti.

Künye

Reklamveren Project Literacy by Pearson
Ajans FCB Inferno
CCO Owen Lee
Kıdemli Art Direktör Jessica Giles
Kıdemli Metin Yazar Austin Hamilton
Strateji Direktörü Julie Lagan
Kıdemli Yapımcı Bridie Scriven
Prodüksiyon Şirketi COY!
Fotoğrafçı Joe Giacomet