P&G “kız gibi”yi hakaret olmaktan çıkarıyor

Bir P&G markası olan, kadın hijyen ürünleri sunan Always, #LikeAGirl kampanyasıyla bir hakaret olarak algılanan “Kız gibi” deyimiyle ilgili ilham verici bir deney gerçekleştirdi.

Deneyde yönetmen, kadın ve erkeklerden oluşan bir grup katılımcıdan kamera karşısında “kız gibi koşmalarını”, “kız gibi yüzmelerini”, “kız gibi dövüşmelerini” istiyor. Ortaya çıkan görüntü, kız gibi davranmanın kafalarda yarattığı olumsuz ve mantık dışı algıyı gözler önüne seriyor. Yönetmen küçük bir erkek çocuğuna “Böyle davranarak kız kardeşini aşağıladığını düşünüyor musun?” diye soruyor ve çocuk her şeyi özetler nitelikte bir cevap veriyor: “Hayır! Yani evet… kızları aşağıladım, ama kız kardeşimi değil.”

Ardından deney küçük kız katılımcılarla devam ediyor ve bu sefer onlardan aynı şeyleri yapmaları; kız gibi koşmaları vs. isteniyor ve bakın neler oluyor…

Leo Burnett’in Chicago, Londra ve Toronto ofislerinin hazırladığı kampanya, küçük kızların en hassas oldukları dönem olan 10 ve 12 yaş aralığında “kız gibi davranmakla” aşağılanmalarının kendilerine olan güvenlerini yok ettiği mesajını veriyor. Kampanya, bu deyimin yarattığı algıyı değiştirmeyi, “Kız gibi” sözünün “yapabileceğinin en iyisini yapmak” olarak kabul edilebileceğini göstermeyi hedefliyor.

Reklam Künyesi

Reklamveren: Always

Reklam Ajansı: Leo Burnett Chicago, Leo Burnett Toronto, Leo Burnett London, Holler

Kreatif Yönetici: Judy John

Kreatif Direktör: Judy John, Becky Swanson

Metin Yazarı: A.J Hassan, Angel Capobianco

Sanat Direktörü: Hmi Hmi Gibbs, Nick Bygraves

Yönetmen: Adine Becker

Prodüksiyon: Chelsea Films