Adobe Systems‘ın Digital Index raporu ücretli aramanın mobil teknolojiler ve sosyal medyanın yükselişi ile artmaya başladığını belirtiyor.
Digital Index raporu reklam sektörünü 2012 yılının üçüncü çeyreğine göre analiz ediyor ve 2013 yılının ilk çeyreği için tahminler sunuyor. Yıllık olarak 2 milyar dolardan fazla harcamalarda reklamcı ve kullanıcı davranışını değerlendirerek tüm ücretli aramanın reklamcılar arasında artacağını söylüyor.
Mobil teknoloji –tabletlerin ve 3G ve 4G networkleri ile donanmış akıllı telefonların adaptasyonu ile- bu büyümedeki artmayı sağlayan temel faktörlerden biri. Fakat CPC (tıklama başına maliyet), dönüştürme oranı (conversion rate) ve ROI, kişisel bilgisayarlar ve mobil cihazlara göre değişiklik gösterdi.
Buna ek olarak, rapor markaların bağ kurmasının Facebook’ta arttığını söylüyor ve bu da Facebook’u şirketlerin tüketicilere ulaşmak için istifade edeceği değerli bir sosyal reklam kanalı kılabilir.
2012 yılının üçüncü çeyreğine dair önemli veriler şunlar:
- ABD, İngiltere ve Almanya’da arama motoru reklamcılığı sabit bir büyüme gösterdi.
- Yıldan yıla ABD’nin arama harcamaları yüzde 11 arttı ve ROI yüzde 26 gelişti. İngiltere ve Almanya’nın büyüme oranı sırasıyla yüzde 36 ve yüzde 25 şeklinde arttı.
- Yıldan yıla Facebook üzerinde markaların bağ kurması yüzde 896 arttı; her ne kadar bunun değeri tartışmaya açık olsa da. Facebook like’larının yüzde 25’i mobil kullanıcılar tarafından gerçekleşiyor.
- Google’ın tıklama başına maliyetleri (CPC) yıldan yıla yüzde 10 düştü; bu mobil tıklamaların payının artmasına bağlanabilir, onlar daha ucuz.
- Dönüştürme oranlarında (conversion rate) iOS’un Android’e göre daha fazla gelir elde etme avantajı var, yani mobil aramayı farklı cihazlar için optimize etmek yatırım getirisini (ROI) artırabilir.
Son üç çeyreğin analizine bakarak (2011’in son çeyreğinden başlıyor), Adobe ortada birkaç kilit trend olduğuna inanıyor. Arama harcamalarının ABD ve Avrupa’da artması bekleniyor. Büyüme oranlarının yüzde 15’ten yüzde 20’ye çıkması bekleniyor ve Noel ve Google Shopping’in yeni ödeme modeli ile dördüncü çeyrekte tıklama başına maliyetin (CPC) artması bekleniyor.
Mobil trafiğin beş ücretli tıklamadan birinin bir tablet ya da akıllı telefondan gerçekleşmesi şeklinde sonuçlanacağı tahmin ediliyor. Bu yüzden pazarlamacılar kampanyalarını spesifik mobil operasyon sistemlerine göre düzenleyecekler gibi görünüyor; buna Google’ın Android’I ve Apple’ın iOS’u da dahil.
Kaynak: ZDNet