Mecramızı hak ettiği yere taşımalıyız

3 sene önce

İstanbul’da, birçok Avrupa ülkesinden kalabalık bu dev şehirde, zaman sınırı olmadan sürekli bir hareketlilik var. Toplu taşıma araçları (metro- metrobüs ve vapurlar) içerisinde yayın yapan Modyo TV ve Vaga TV olarak her gün milyonlarca İstanbullu’yla doğrudan iletişim halindeyiz. Bu iletişimi outdoor mecrası çatısı altında tanımladığımızda, sektörümüze yapılan yatırımın henüz olması gerektiği yere ulaşmadığını düşünüyorum.

İçinde bulunduğumuz ve alışılagelen kampanya planlarıyla bu dinamizmi ve erişimi hakkıyla yakalayamıyor sektör. Bu yüzden de gerek müşteri gerek ajans toplantılarımızda, sektörün payının artması konusunu hep gündemde tutmaya çalışıyoruz. Markanın stratejisine göre, alışılagelmiş medya planı kullanımlarından vazgeçilmesi gerekiyor. Bu noktadan baktığımızda da reklamverene güvenilir veri ve raporlama sunmak önem kazanıyor. Bu konularda da teknolojiyle birlikte çözüm bulunduğunda, reklamverenin de outdoor’a daha sıcak bakacağına inanıyorum.

Özellikle teknolojinin günden güne gelişimiyle hedeflere ulaşım için bu değişim başladı diyebiliriz. Outdoor mecrasının, hedef odaklı çalışmalarla oyun kurucu durumuna geleceğini düşünüyorum. Kaldı ki şimdiden QR kodlu spot çalışmaları ve etkili yaratıcı görsellerle teknolojinin gücünü arkasına almış durumda ama asla yeterli değil. Yakın gelecekte, özellikle pandemi sonrası sokakta olmayı özleyen şehirliler için daha çok ve etkili işler yapılacaktır.

Biz özellikle ulaşım araçlarının içerisindeki mecra olarak, yolcunun / tüketicinin evine veya iş yerine giderken, reklamı izleyip tüketim kararı alması noktasında çok etkin bir noktada yer alıyoruz. Bununla ilgili 3 sene üst üste yaptırdığımız Nielsen Profil araştırmalarında, yolcularımızdan aldığımız geri bildirimlere göre de içerik ve reklam planlamamıza özen gösterdik. Bu süreçte reklam kampanyalarında, erişim ve geri dönüşler konusunda hep olumlu sonuçlar aldık, istikrarlı büyümeye güvenerek de yatırımlarımıza devam ediyoruz. Teknolojik olarak kendimizi güncellemeye ve mecramızı hak ettiği noktaya taşımak için çalışıyoruz.

İçinde bulunduğumuz seçim atmosferinde de toplu taşıma araçları içerisinde siyasi reklam kullanımı olmaması nedeniyle açıkhava mecrası içerisinde biraz farklılaşıyoruz. Ancak bir bütün olarak baktığınızda; çalışan, okuyan, gezen kısaca yaşayan şehirli profile ulaşmanın en kolay yolu OUTDOOR mecrasından geçiyor diyebiliriz.

Canan Aksu