İnteraktif reklam panoları DOOH’un geleceği mi?

Açıkhava sektöründe etkileşimli dijital reklam panolarını kullanmak, sadece görsel ve metinden oluşan panolara göre kesinlikle çok daha sonuç veren, paylaşılan ve akılda kalıcı bir yöntem. pDOOH platformu The Neuron bunu örneklerle açıklıyor.

Açıkhava reklamcılığı, artık programatik dijital OOH (pDOOH) platformları aracılığıyla uygun maliyetle ve kolaylıkla ulaşılabilen dijital reklam panolarının ve diğer dijital ekranların çoğalmasıyla, son on yılda büyük sıçramalar gerçekleştirdi.

DOOH reklamcılığı artık hava durumu, son dakika haberleri veya canlı spor etkinlikleri gibi zamana ve konuma dayalı faktörlere yanıt olarak gerçek zamanlı uyarlanabilen göz alıcı, etkili mesajlarla kitlelere ulaşmak için güçlü bir araç.

İnteraktif reklam panoları, bir tür tüketici katılımını teşvik eden dijital açıkhava ekranlardır. Genellikle gösterilen reklam, hedef kitle tarafından tamamlanan bir eylemin ardından değişecektir. Bu eylemler; gizli bir mesajı görüntülemek için bir mobil cihazın ele alınması, kişinin vücudunu belirli bir şekilde hareket ettirmesi veya bir seçim yapmak için sadece bir düğmeye basması olabilir.

Yakın tarihli bir araştırmaya göre; tüketicilerin %45’i etkileşimli içeriğin en sevdikleri içerik türlerinden biri olduğunu söylüyor. Pazarlamacılar da etkileşimli içeriğin gücünün farkında; %81’i hedef kitlenin dikkatini statik içerikten daha iyi tuttuğunu ve %79’u mesajın hatırlanmasını kolaylaştırdığını söylüyor.

Açıkhava reklam kampanyaları söz konusu olduğunda, etkileşimli dijital reklam panolarının birçok türü vardır. Pazar lideri bazı markaların bununla neler başardığına dair birkaç ilham verici örnek verebiliriz.

GMC Arcadia SUV

Amerikan otomobil markası GMC’nin bu yenilikçi ve ileri teknoloji kampanyasında, Santa Monica Place Alışveriş Merkezi’ne sekiz adet interaktif dijital açıkhava ekranının kurulumu yapıldı. Ekranlar, yoldan geçen bir müşterinin demografik özelliklerini algılayabilen video sensörleriyle tam teçhizatlıydı.

Sistem ayrıca ekranın önünde duran kişinin yetişkin mi yoksa çocuk mu olduğunu belirleyebiliyor ve ruh halini (gülümsüyor mu, kaşlarını mı çatıyor) algılayabiliyordu. Daha sonra GMC Arcadia SUV için duyarlı 30 videodan biri, video sensörünün yakaladığı bilgilere göre düzenlenip izleyiciye sunuldu ve son derece kişiselleştirilmiş, hedefe yönelik bir deneyimle sonuçlandı.

Dallas Cowboys – Pose with the Pros

2019’da Dallas Cowboys, AT&T stadyumunda “Profesyonellerle Poz Ver” başlıklı eğlenceli ve etkileşimli bir kampanya başlattı. Stadyumun etrafına birkaç özel kiosk kuran taraftarlar, Dallas Cowboys takımının sanal üyeleriyle ayakta “selfie” çekmeye davet edildi.

Hayranlar, poz vermek için en sevdikleri beş oyuncuyu seçtikten sonra bir AR uygulaması, bu oyuncuları bir fotoğrafta bireysel veya küçük grubun etrafına yerleştiriyor. Hayranlar daha sonra görüntüyü sosyal medyada paylaşabiliyor veya arkadaşlarına ve ailelerine e-posta gönderebiliyor. Kampanya, sosyal medyada 50 milyondan fazla gösterim aldı.

Women’s Aid – Look at Me

Dünya Kadınlar Günü ile aynı zamana denk gelen son derece yaratıcı ve son derece etkili etkileşimli dijital açıkhava reklamı (billboard), aile içi şiddet konusunda farkındalık yaratmak için tasarlandı.

Reklam metninde “Bana bak” ve “Görmezden gelme” cümlelerinin yanında bir kadının hırpalanmış ve yaralı yüzü görünüyordu. Kurulan ekranlar, ekrana kaç kişinin baktığını söyleyebilen bakış izleme teknolojisine sahipti. Kadının yüzüne ne kadar çok insan bakarsa, kesikler ve morluklar o kadar hızlı iyileşerek izleyiciler için etkili ve akılda kalıcı bir deneyim oluşturdu.

Görüldüğü üzere etkileşimli dijital açıkhava reklamlar oldukça etkili. Etkileyici, akılda kalıcı, ilgi çekici, paylaşılabilir ve yaratıcı… Ancak soru şu: Etkileşimli DOOH kampanyaları ortalama bir işletme için ne kadar pratik?

Tahmin edilebileceği gibi, etkileşimli bir billboard kampanyası başlatmak, epey bir zaman ve kaynak gerektiren pahalı bir çaba olabilir. Yukarıdaki kampanyalarda görüldüğü gibi, etkileşimli billboard reklamları neredeyse her zaman büyük markalar tarafından büyük medya şirketleriyle doğrudan ortaklık halinde başlatılan kurulumlar. Bu nedenle etkileşimli billboard kampanyaları nispeten yeni ve sosyal medyada büyük bir heyecan yaratabilse de, genellikle büyük şirketlere ve büyük markalara özeldir. Gelecekte bunlardan daha fazlasını görmemiz muhtemel olsa da, etkileşimli olmayan DOOH reklam panoları kadar yaygın hale gelmeleri pek olası değil; teknoloji ve kurulum, çoğu işletme için hâlâ fazlasıyla pahalı.

Kaynak: The Neuron Intelligent Connections

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 130. sayısında yayımlandı.