ABD 2018 İlk yarı dijital reklam yatırımları yüzde 23 Artışla 49,5 milyar dolara ulaşarak rekor kırdı. IAB, ABD internet reklam yatırımları raporunu açıkladı.
Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar dolar olan Dijital Reklam Yatırımları, bu senenin ilk yarısında yüzde 23 artışla 49,5 Milyar dolara ulaştı. Rapor bu büyümenin temel dayanakları olarak Dolaysız Marka Ekonomisini ve mCommerce (mobil ticaret)’deki artışı gösteriyor. Tüketiciler artık fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine yeni dijital-odaklı, doğrudan tüketiciyle buluşan markaları (direct-toconsumer) ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle mağazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaşmaya yönlendiriyor.
Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:
- Dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 60 artarak ilk yarıyılı 7 milyar dolar ile tamamladı. Bu yatırımların yüzde 60’ını mobil video reklam yatırımları oluşturuyor.
- Dijital ses (audio) reklamları yüzde 31 artarak 2018 ilk yarıyı 935 milyon dolar ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini 1,8 milyon dolar geçmiş oldu.
- Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (yüzde 63) oluşturan mobil, 2017 ilk yarısına göre yüzde 54 artışla büyümeye devam ediyor.
- Reklamverenler 2018’in ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 42 artışla Mobil’e 30,9 milyar dolar yatırım yaptı. Geçtiğimiz yıl bu rakam 21,8 milyar dolar idi.
- Mobil arama reklam yatırımları yüzde 37 artışla 13,5 milyar dolara uğraştı. Masaüstü tek başına 9,3 milyar dolar olarak gerçekleşti.
- Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının yüzde 59’unu oluşturdu.
- Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı yüzde 45 artışla 11,7 milyar dolar ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının yüzde 74’ünü oluşturdu.
- Sosyal medya yatırımları ise 2018 ilk yarıyı yüzde 38 artışla 13,1 milyar dolar ile tamamladı.
2017-2018 İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Büyüklük Karşılaştırması
(Milyon Dolar)
| Masaüstü ve Mobil | İlk Yarı 2017 |
İlk Yarı 2018 |
||
| % | $ | % | $ | |
| Arama motoru | 47,5 | 19,134 | 46,1 | 22,823 |
| Banner | 30.7 | 12,362 | 31,8 | 15,743 |
| Sponsorluk | 1,0 | 388 | 0.9 | 451 |
| Rich Media | 2,8 | 1,129 | 2.9 | 1,426 |
| Bannerlar / display reklamlar | 26,9 | 10,845 | 28.0 | 13,866 |
| Dijital Video Reklamları | 12,9 | 5,203 | 14,2 | 7,012 |
| Diğer | 8,8 | 3,551 | 8,0 | 3,963 |
| İlan Sayfaları | 3,8 | 1,525 | 3,2 | 1,597 |
| LeadGeneration | 3,2 | 1,268 | 2,8 | 1,380 |
| Ses | 1,8 | 716 | 1,9 | 935 |
| Diğer | 0,1 | 42 | 0,1 | 51 |
| Toplam | 100 | 40,250 | 100 | 49,541 |
Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (Milyon Dolar)
| Format | İlk Yarı 2017 |
İlk Yarı 2018 |
||
| % | $ | % | $ | |
| Masaüstü | 45,9 | 18,457 | 37,5 | 18,592 |
| Mobil | 54,1 | 21,793 | 62,5 | 30,949 |
| Toplam | 100 | 40,250 | 100 | 49,541 |
Gelir Modelleri Karşılaştırması (Milyon Dolar)
| Format | İlk Yarı 2017 |
İlk Yarı 2018 |
||
| % | $ | % | $ | |
| Etkileşim bazlı | 33.4 | 13,404 | 34,5 | 17,078 |
| Performans-bazlı | 64.9 | 26,042 | 61,0 | 30,198 |
| Hybrid | 1.7 | 691 | 4,6 | 2,264 |
| Toplam | 100 | 40,138 | 100 | 49,541 |