En yakın McDonald’s restoranı için logo parçağını takip edin

Bazı markaları ilk bakışta tanımak için logosunun tamamını görmek gerekmiyor. McDonald’s da bu markalardan biri. En yakın McDonald’s restoranına ulaşmak için yoldaki billboard’larda yer alan logo parçacıklarını takip etmek yeterli.

En yakın McDonald’s restoranı, logo parçasının ucunda.

Cosette’in Toronto özelinde hazırladığı dört billboard, McDonald’s logosunun sadece küçük bir parçasını barındırıyor. En yakın McDonald’s restoranına ulaşmak için, Oz Büyücüsü’nde Dorothy’nin sarı tuğlalı yolu takip etmesi gibi, M harfi parçacığının gösterdiği yönde ilerlemek yeterli oluyor. Billboard’larda logo parçacığının yanı sıra “İlk çıkışta”, “Sağ tarafta”, “Sol tarafta” ve “Az önce kaçırdınız” yönlendirmeleri yer alıyor.

McDonald’s bölgesel pazarlama süpervizörü Andrew Mumford, “Bu kampanya, logonun sadece küçük bir bölümü görüldüğü zaman bile tamamının hatırlanmasına yönelik eğlenceli bir örnek” diyor.

Cosette’in yaratıcı ekipler yöneticisi Peter Ignazi, kampanya fikrinin çıkış noktasını şu şekilde anlatıyor:

“Büyük şehirlerden küçük kasabalara kadar Kanada’nın her yerinde, yolcuları en yakın McDonald’s restoranına yönlendiren tabelalar olduğunu ama bunların görsel olarak birbirini tutmadığını fark ettik. Kampanyamızla o tabelalara gönderme yaparken, görsel anlatımda eğlenceli bir yol izledik. Minimal metin kullanımının yanı sıra, markanın renklerini ve logosunu yaratıcı bir şekilde kullandık. Bu kampanya yerelin ötesinde, uluslararası bir yelpazeye hitap ediyor.”

En yakın McDonald’s restoranına yaratıcı bir yönlendirme yapan tabelalardan şu anda Toronto’da sadece dört tane bulunuyor. Başarılı olması durumunda, kampanyanın tüm ülkeye yayılma ihtimali bulunuyor.