Davranış aynı, kadına yapıştırılan etiket farklı

Pantene Philippines karşımıza, iş yerlerinde kadın ve erkeklerin aynı davranışları gösterse de farklı etiketlendirilmesine dikkat çeken güçlü bir reklam kampanyasıyla çıkıyor.

BBDO Guerrero’nun hayata geçirdiği reklamda, her sahnede iş hayatında kadın ve erkeğe uygulanan çifte standart vurgulanıyor.

Bir erkek “patron” iken, bir kadın “patronluk taslıyor”. Konuşmaya yapan bir adam “ikna edici” iken, aynısını yapan bir kadın “ısrarcı” olarak etiketlendiriliyor. İşine çok fazla vakit ayıran bir adam “kendini işine adamış” olarak görülürken, bir kadın aynı durumda “bencil” olarak görülüyor.

“Don’t let labels hold you back. Be strong and shine” sloganıyla karşımıza çıkan reklama Tears for Fears’ın güzel “Mad World” coverı eşlik ediyor.

Yalnız, reklam filminde sadece beyaz tenli modellerin kullanılması biraz hayal kırıklığı yaratsa da bu Filipinler’de sıkça görülen bir durum.

Kampanya: “Don’t Let Labels Hold You Back”

Reklamveren: P&G

Marka: Pantene

Reklam Ajansı:  BBDO Guerrero

Kreatif Direktör  David Guerrero

Müşteri Direktörü: Patricia Cui