Nerede insan, orada açıkhava reklamcılığı

3 sene önce

İnsanlar topluluk halinde yaşamaya başladığı tarihten itibaren toplumsal olarak birbirini etkilemeye başladı. İlk reklam panosunun Eski Mısır’da ortaya çıkmasından bu yana açıkhava mecrası, reklamcılık tarihinin başlangıcına şahitlik etmiş ve toplumsal iletişimin parçası olmuştur. Bu özellik bugün de hala açıkhava mecrasının özünü oluşturuyor; reklamverenlerin hedef kitleleriyle buluşma noktası olmaya devam ediyor. İnsanların evlerine kapandığı, sokakların ıssızlaştığı pandemi döneminde bile açıkhava, markalara söylemlerini ifade edebileceği bir imkan sağladı. Bu dönemde açıkhava reklamlarıyla sağlık çalışanlarına ve dışarıda olmak zorunda olan tüm meslek erbaplarına teşekkür edildi, geçmiş olsun dilekleri iletildi, yanınızdayız mesajları verildi hatta çok esprili kreatif çalışmalara ev sahipliği yaptı. Bunlardan biri şüphesiz Netflix’in “Evde kal” çağrısına uymayanlar için hazırladığı ve diziler hakkında bilgi verdiği “spoiler billboard” kampanyası oldu. Tüm bu veriler bize açıkhava mecrasının insan var oldukça diğer mecralarla etkileşerek, toplumsal ve teknolojik değişim, dönüşüme ayak uydurarak hayatın bir parçası olmaya devam edeceğini gösteriyor.

Dönüşüm denince artık hepimizin aklına dijital dönüşüm geliyor. Açıkhavanın da buna uyum sağlayacağını gösteren hem dünyada hem de ülkemizde çok güzel örnekler var. Bazı üniteler dijitalleşirken bazı kampanyalarda da açıkhava-dijital ortaklığının başarılı sonuçlarını görüyoruz. QR kodu yerleştirilmiş reklam üniteleri gibi dijitale el sallayan kampanyalar hedef kitleyi de iletişim sürecinin içine çektiği için reklamveren tarafından çok sevildi. Biz bünyemizdeki dijital ekranlara, Yovi TV ünitelerine olan talepten şunu biliyoruz ki; reklamveren dijital açıkhava mecralarına son derece açık ve yaptıkları kampanyaların, bunlar olmadan eksik kalacağının gayet farkında. Elbette biz de bu ihtiyacın farkında olduğumuzdan bu teknolojileri ne şekilde geliştirebiliriz diye sürekli araştırıyoruz. Mecramızın bu alanda ilerleyeceği çok yol var ve açıkçası bu da beni çok heyecanlandırıyor. Dijitale rağmen değil, dijitalle birlikte büyüyeceğimizi düşünüyorum.

Açıkhava ve dijitalin birbirini beslemesi ve el ele vermesiyle diğer mecralarda olmayan bazı avantajlara sahip olduğumuzu görüyorum. Yaptırdığımız araştırmalarda çok net görüyoruz ki açıkhavada görüp dijitalde araştırmaya yönelik ciddi bir hızlı aksiyon alma eğilimi var. Dolayısıyla açıkhava ve dijitalin uyumu, birbirini anlık beslemesiyle tüketicinin bilinçaltına yerleşerek satın almaya kadar uzanan yolda etkili bir ikili olduklarını söyleyebiliriz. Açıkhava ünitelerinde halen reklam panolarımız en bilinen ve görülen reklam alanları olmaya devam ederken bir nevi içerik de üreten dijital ekranlarımızın hedef kitle tarafından ne kadar sevildiğini biliyoruz. Reklamveren ve sektör çeşitliliğinin, yenilerinin her geçen gün eklenerek arttığı reklam pazarında açıkhava, sunduğu sayısız avantajlar sayesinde reklamveren için ana mecralardan biri olarak konumlanmaya aday. Kesintisiz erişim, kolay planlama, ihtiyaca göre farklı ünite seçenekleri yaygın ve geniş kitlelere erişebildiği gibi lokasyon bazlı niş kitlelere ulaşma imkanı da sağlar. Dolayısıyla reklamverenin tüm ihtiyaçlarına cevap verebildiğini rahatlıkla söyleyebilirim. Yolumuzun, geçmişi bırakmadan geleceğe bakmak olduğunun son derece farkındayız. Geçmişten aldığımız gücü ve yarattığımız güveni arkamıza alarak yüzümüzü geleceğe döndük ve gerek dijital ünitelerimizle gerek geleneksel ünitelerimizle dünyadaki gelişmeleri yakından takip edip uyarlayarak kaliteli hizmet anlayışımızı sunmaya devam edeceğiz.

Açıkhavaya reklam veren endüstrilerden biri de siyasi partiler biliyorsunuz. Yaklaşan seçim dönemiyle birlikte ülkemizi heyecanlı günler bekliyor. Kitlelere erişim özelliğimiz nedeniyle siyasi kampanyaların vazgeçemediği bir mecra olarak, siyasi partilerin reklamlarını halkımızla buluşturmaya devam edeceğiz. Mecramız, tüm partilere eşit mesafedeki konumunu koruyarak bu yoğun geçecek günler için hazır.

Faize Bökeer