Linchpin SEO ekibi bu yıl açıkhava reklamcılığında bizleri nelerin beklediğini, hangi teknolojilerin entegre edilerek reklamların daha ilgi çekici ve etkili kılınacağını aktarıyor.
Açıkhava reklamcılığı, en eski reklam biçimlerinden biridir ancak son teknolojik değişiklikler ve artan müşteri bilinci, reklam stratejilerinin yeniden değerlendirilmesini gerektiriyor. Geleneksel OOH modellerinin zorluklarla karşı karşıya olduğu doğru olsa da uzmanlar, tüketiciler cep telefonlarına durmadan yağan reklamlardan bıktıkları için açıkhava reklamcılığın geri geldiğine inanıyor.
Günümüz tüketicileri, 30 yıl öncesine göre çok daha zeki ve bilgili, bu nedenle ortalama bir bireye bir mesajı sadece tekrarlamak, yatırım getirisi için geçerli bir strateji değil. 2023’te harika bir web sitesi tasarımı, Google SEO ve içerik oluşturmanın yanı sıra, reklamverenlerin teknolojiyi ve müşteri tercihlerini reklam modellerine dahil etmesi gerekecek.
Yakın tarihli bir KPMG raporu, açıkhava reklamcılığının son beş yılda %11’lik yıllık büyüme oranı kaydettiğine (CAGR) işaret etti. Trend devam ederse 2023 yılında da reklam sektörünün bu kısmı, yukarı doğru büyüme trendini sürdürecektir.
İşte 2023’te açıkhava reklamcılığında devrim yaratacak en iyi trendler…
- Dijital Açıkhava Reklamcılığında İstikrarlı Artış
Diğer birçok sektör gibi dijital pazarlama akımı da açıkhava reklam sektörünü etkiliyor. Bu dijital alan trendi, tüketiciler zaten 4K kalitesindeki reklamları izlemeye alışkın olduğu mevcut taleple uyumludur. Doğru bir şekilde uygulandığı takdirde dijital teknoloji, kullanıcıların dikkatini uzun süre çekebilen yüksek çözünürlüklü ve parlak 4K kalitesini kullandığından, açıkhava reklamlarının görünürlüğüne destek olabilir.
Dijital reklamcılık ve büyük dijital reklam panoları, taşınmaları çok daha kolay ve rahat olduğundan, gereksiz harcamaları da azalttığından, önümüzdeki yıl daha da kullanılır olacak. Maliyete ilişkin durum, birden çok dijital açıkhava reklamının tek bir ekranda yayınlanabilmesinde de belirgindir. Statik reklamlardan farklı olarak çok görselli reklamlar, sahiplerine mecra ve nihai reklam sonuçları üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Örneğin; bazı reklamlar sabit bir formatta daha iyi performans gösterirken, diğerleri görsel gerektirebilir. Dijital açıkhava reklamcılığı, bunu avantaja çevirerek nasıl kullanacağını anlayan markalar için harikalar yaratabilir.
Son araştırmalar, dijital açıkhava reklamcılığının dünya çapındaki OOH gelirlerinin neredeyse %30’una katkıda bulunduğunu gösteriyor. Bu koşullar altında kendilerini yeniden keşfetmeye devam eden reklamverenler muhtemelen ilerleyen yıllarda başarılı olacak.
- Reklam Fırsatlarında Büyüme
Son teknolojik yenilikler, açıkhava reklamlarının, özellikle dijital reklamların yerleşim kapsamını genişletti. Reklamverenler; havaalanları, bekleme alanları, toplu taşıma araçları ve oyun alanları gibi kalabalık halka açık yerlerde dev reklam panoları yerine daha küçük reklamlar kullanıyor. Boş duvarlar, reklamları yansıtmak için kullanılabildikleri için geleneksel billboard reklamlarına mükemmel bir alternatif olarak ortaya çıkıyor.
Bir KMPG reklamcılık raporu; havaalanı dışındaki reklamların 2019’da açıkhava reklamcılığının büyümesine önemli ölçüde katkıda bulunduğunu ileri sürdü. Gelir payının %27’sini oluşturuyordu ve 2023’te büyümesi bekleniyor.
- Reklamlar Yapay Zekayla Güçleniyor
Yakın geçmişte çoğu reklam yalnızca ürün ve hizmeti pazarlıyordu. 2023’te reklamlar belirli bir işletme, ürün veya hizmet hakkında bilgi verecek ve onunla etkileşime girenlerin kullanıcı profilini tahmin edecek. Bu başarı; sensörler, yüz tanıma yazılımı ve diğer AI-akıllı özellikler kullanılarak gerçekleştirilecek.
Yenilikçi reklam, açıkhava reklam panolarının hedef kitleyle etkileşime girmesine yardımcı olacak. Sonuç olarak artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik, açıkhava reklam kampanyalarını daha içgüdüsel ve ilgi çekici hale getirecek.
- Açıkhava Reklamcılığında Mobil Entegrasyon
Açıkhava kanalıyla pazarlama, tamamen kullanıcı deneyimini geliştirmekle ilgilidir. Müşteri etkileşimini artırmak için bazı markalar mobil ve outdoor reklamları birleştirmiştir. Teknolojinin kullanımı, potansiyel müşterilerin reklamlarla etkileşime girmesine ve değerli verileri markayla gerçek zamanlı olarak paylaşmasına yardımcı olur. Ayrıca müşteriden gelen geri bildirimler, daha özelleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sağlanmasına da katkıda bulunur. Örneğin; müşterilerin reklam panoları alanına geldiklerinde cep telefonlarıyla anında bağlantı kurmaları gibi…
- Çok Kanallı Entegrasyon
2023 yılında açıkhava reklamları sosyal medya ve televizyonla bütünleşecek. Entegrasyon, dijital açıkhava reklamcılığı ve ölçeklenebilir içerikte hareket kabiliyetini kullanan diğer mecraların büyümesine de yardımcı olacak. Çok kanallı entegrasyon, tüm ortamlarda iletilen mesajın kendi içinde tutarlı ve markanın imajıyla da uyumlu olmasını sağlamada etkili. Bu, TV reklamlarının, markaların hedef kitleleriyle arasında şeffaf bir iletişim platformu oluşturan DOOH çabalarıyla uyumlu olacağı anlamına gelir.
- Odaklı Erişim, Giderleri Düşürecek
Geçmişte açıkhava reklamcılık, belirli demografik bilgilere erişim elde etmek için daha geniş bir kitleye odaklanıyordu. “Balık tutma” yaklaşımı artık işe yaramıyor. Gelecekte açıkhava reklamcılığıyla markalar, yakalamak istedikleri müşterilere istedikleri zaman ulaşabilecek.
Tüm bunlar, markaların tüketicileri hakkında derinlemesine içgörüler elde etmelerini sağlayan gelişmiş medya ölçüm araçları sayesinde mümkün. Sonuç olarak markalar, reklam bütçesini ve zamanını boşa harcamadan büyük miktarda veriyi analiz edip kullanabilecek.
2023 yılında açıkhava reklamları, reklamla etkileşime giren kitleye bilgi yaymak için Bluetooth özelliğiyle donatılacak. Reklamverenler, verileri kullanarak reklamı o belirli konumdaki tüketicilerin ihtiyaç ve isteklerine göre uyarlayacak. Bu tür değişiklikler, hedef kitlenin bir açıkhava reklamını fark etme şansını önemli ölçüde artıracak. Buna ek olarak, kampanya hedeflemesini iyileştirmek ve bağlamsal olarak daha alakalı bir reklam sunmak için veriler toplanacak.
- Açıkhava Reklamcılığı Daha Yaratıcı Olacak
Bu yıl yöneticilerin reklama veri odaklı bir yaklaşım benimsemesi gerekecek. Veri biliminin gücünü kullanan şirketler, kampanya bütçelerini etkin bir şekilde kullanmak için istedikleri demografiyi nokta atışı hedefleyebilir. Dijital pazarlama teknolojisi gibi; işaretler, radyo hüzmeleri ve internet, açıkhava reklamlarının etkileşim modelini anlamak için kullanılabilir. Nihayetinde yöneticiler, açıkhava reklam modellerini düzene sokmak amacıyla “büyük veriyi” kullanmak için yenilikçi fikirler geliştirmeli.
Kaynak: Linchpin SEO
Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 130. sayısında yayımlandı.